Display mainonta on digitaalista markkinointia, jossa mainoksia näytetään eri kanavissa, kuten sosiaalisessa mediassa, sovelluksissa ja verkkosivustoilla. Sana display on englantia ja tarkoittaa näyttämistä, esittämistä. Display-mainonnassa mainoksia näytetään netin käyttäjille.
Display mainonnalla ei tarkoiteta hakusanojen perusteella toimivaa mainontaa, vaan kyseessä on nimenomaan mainonta, jonka asiakas näkee selatessaan nettiä tai sosiaalista mediaa. Asiakas ei siis itse aktiivisesti etsi tiettyjä tuotteita tai palveluja, vaan mainokset näytetään hänelle ns. automaattisesti.
Display mainontaa voidaan ajatella myös tietyllä tavalla passiiviseksi tulonlähteeksi. Toki mainontaa varten täytyy tehdä riittävästi taustatyötä, jotta sen saa toimimaan. Siinä vaiheessa, kun mainonta toimii ja saat uusia asiakkaita, hoitaa display mainonta tulonhankkimista puolestasi.
Millaista display mainonta voi olla?
Display mainonta on graafista. Siihen voi sisältyä kuvallista tai animoitua materiaalia, jonka tarkoitus on saavuttaa potentiaaliset asiakkaat visuaalisesti.
Display mainontaa käytetään suoraan verkkosivustoilla, ponnahdusikkunoina, sisältösuosituksina jne. Oletkin varmasti nähnyt tällaista mainontaa netissä. Mainoksissa voi olla sekä tekstiä että kuvaa ja niiden tarkoituksena on ohjata potentiaalinen asiakas tietylle verkkosivustolle, kuten verkkokauppaan. Mainonnan tavoitteena voi myös olla uutiskirjeen tilaaminen.
Tämäntyyppisessä mainonnassa on hyvä ottaa huomioon, että asiakkaat käyttävät nettiä monenlaisilla laitteilla. Niinpä mainosten olisi hyvä toimia sekä tietokoneilla, tableteilla että älypuhelimilla. Mainonta kannattaakin optimoida kaikilla laitteilla hyvin toimiviksi. On tärkeää, että potentiaalinen asiakas näkee mainoksen selkeästi ilman liiallista vaivaa, kuten kuvan skrollailua eri suuntiin nähdäkseen kaikki siinä olevat tiedot.
Tällaista mainontaa harjoittaa hyvin moni taho. Esimerkiksi pelisivustojen mainoksia saattaa nähdä silloin tällöin. Jos esimerkiksi olet käynyt vertailemassa nettikasinoita tai olet pelannut sellaisella, saatat nähdä siihen liittyvää mainontaa myöhemminkin. Kasinoiden vertailua voit tehdä esimerkiksi https://suomalaisetkasinot.net/ sivustolla.
Kohdennettu mainonta
Olet saattanut kuulla tämän termin aiemminkin. Kohdennetulla mainonnalla tarkoitetaan sellaista mainontaa, joka on suunnattu tietylle kohderyhmälle. Kohderyhmällä on esimerkiksi tiettyjä kiinnostuksen kohteita, kohderyhmässä olevat voivat olla tietyn ikäisiä, heillä voi olla tietty harrastus tai he asuvat tietyllä alueella.
Kohdennetussa mainonnassa varmistetaan, että mainonta näkyy oikealle kohderyhmälle. Esimerkiksi vauvanruokaa ei ole kannattavaa mainostaa ikäihmisille, vaan mainonnassa varmistetaan, että mainokset näkyvät sen ikäisille, joilla todennäköisimmin saattaa olla lapsia. Lisäksi tällainen mainonta voidaan kohdistaa henkilöihin, jotka seuraavat vauvoihin tai vauvanruokaan liittyviä kanavia somessa.
Ihmisten nettikäyttäytyminen vaikuttaa siihen, millaisia mainoksia heille näytetään. Tämä on mukavampaa sekä netin käyttäjälle että mainostajalle, sillä näin voidaan joissain määrin välttää niinsanottua turhaa mainontaa.
Display mainonnalla voidaan tavoittaa laaja yleisö
Display mainonta mahdollistaa hyvin laajan kohdeyleisön tavoittamisen. Siinä, missä ennen mainostettiin sanomalehdessä ja tavoitettiin vaikkapa muutama kymmenen tuhatta lukijaa (jos kaikki lehden lukijat katsoivat mainoksen), voidaan nykyään tavoittaa kerralla jopa satojatuhansia katsojia, ellei enemmän.
Display mainonnan avulla markkinointia saadaan tehokkaasti levitettyä pidemmälle. Tämä hyödyttää erityisesti verkkokaupan kautta palvelevia, sillä tämäntyyppiset myyjät tai yritykset pystyvät kuitenkin toimittamaan tuotteita ympäri Suomen, Euroopan tai jopa maailman. Niinpä omaa myyntiä voidaan kasvattaa huomattavasti, kun mainonnalla tavoitetaan myös kaukana asuvat ihmiset.
Yksi display mainonnan hyödyistä on se, että sen avulla mainos saadaan näytettyä potentiaalisille asiakkaille toistuvasti. Toki mainonnan ei kannata olla liian toistuvaa, mutta on todettu, että netin käyttäjä ei todennäköisesti tilaa mitään nähtyään mainoksen vasta ensimmäistä kertaa. On todettu, että asiakas tilaa tuotteen todennäköisimmin vasta, kun hän on nähnyt kyseisen tuotteen mainoksen useamman kerran.
Tilastoja tutkimalla voidaan maksimoida hyöty
Kun display mainontaa tehdään, on erittäin tärkeää tutkia tilastoja. Tilastojen ja analyytikan avulla saadaan tärkeää tietoa siitä, kuinka suuren yleisön mainonta on tavoittanut. Dataa tarkastelemalla voidaan myös nähdä, kuinka suuri osa mainoksen näkijöistä on klikannut mainoksessa olevaa linkkiä. Tämä on tärkeä tieto, sillä mainos, joka ei ole saanut klikkauksia, ei ole läheskään niin tehokas kuin sellainen, jota klikataan paljon.
Dataa tutkimalla omaa mainontaa voidaan säätää ihanteelliseksi. Mikäli mainos ei saa klikkauksia juuri lainkaan, on hyvä miettiä, mitä voisi tehdä toisin. Ilman tilastojen tutkimista mainonnan onnistumista ei voida todeta. Jos verkkokaupassa on käynyt asiakkaita mainonnan jälkeen, ilman datan tarkastelua ei kuitenkaan voida todeta tämän aiheutuneen juuri mainonnasta.